近日，欧盟委员会正式宣布，对奢侈品牌古驰（Gucci）、蔻依（Chloé）和罗意威（Loewe）处以总额超过1.57亿欧元（约合人民币12.3亿元）的反垄断罚款。这一处罚源于2023年4月的突袭检查以及随后于2024年7月正式启动的反垄断调查。

      一、三大品牌限制零售商自主定价，损害消费者利益

      根据欧盟委员会的调查结果，这三家奢侈品牌均限制了其授权零售商自主决定线上及线下门店商品价格的权力。欧盟执行机构指出，这些品牌“干涉了零售商的商业策略”，包括强制限定折扣幅度和销售时段，甚至在部分情况下暂时禁止零售商提供任何价格折扣。

      欧盟委员会在声明中强调，此类行为已违反欧盟竞争法规，导致商品价格被抬高、消费者选择范围受限，最终损害了消费者权益。欧盟反垄断专员特雷莎·里贝拉表示：“这一决定向时尚行业及其他领域释放了强烈信号——我们绝不会容忍此类行为在欧洲出现。”

      二、罚款金额悬殊，违法时间跨度长达八年

      具体罚款金额因品牌而异，且与其违规行为持续时间相关：

      古驰（Gucci）：罚款1.197亿欧元，为三家品牌中最高。其违规行为时间从2015年4月持续至2023年4月。古驰隶属于法国开云集团。

      蔻依（Chloé）：罚款1970万欧元，违规时间介于2019年12月至2023年4月之间。该品牌隶属于瑞士历峰集团。

      罗意威（Loewe）：罚款1800万欧元，违规时间从2015年12月延续至2023年4月。该品牌为全球最大奢侈品集团LVMH旗下品牌。

      欧盟委员会特别指出，这三家品牌的垄断行为均独立实施，并未存在共谋。此外，由于涉事品牌承认违规行为并积极配合调查，罚款金额已酌情减少。

      三、涉事品牌回应

      针对欧盟的处罚决定，三大品牌均作出回应：

      古驰母公司开云集团表示“认可欧盟针对古驰过往商业行为的决定”，并称已在2025年上半年财务报表中为该笔罚款计提准备。

      罗意威声明“重申其严格遵守竞争法的坚定承诺”。

      蔻依母公司历峰集团则称对此事“极为重视，并以最大勤勉态度进行处理”，强调已加强内部合规措施，防止未来再出现类似问题。

      四、行业影响：欧盟反垄断监管持续收紧

      此次处罚并非欧盟反垄断机构首次在时尚领域出手。近年来，欧盟持续加强对奢侈品、服装等行业的反垄断监管，重点关注品牌方对经销商定价权的干预。此次重罚再次表明，欧盟致力于维护市场公平竞争与消费者权益的决心。随着奢侈品电商销售占比不断提升，品牌方与零售商之间的定价权博弈日益复杂。未来，如何在保持品牌形象的同时合规经营，将成为所有时尚企业面临的共同挑战。

来源：武大知识产权与竞争法